Si una imagen vale más que mil palabras, una imagen impactante de un producto vale más que mil visitas al sitio web. Aunque no tengo datos para respaldar esa afirmación (todavía), la fotografía de productos puede ser extremadamente valiosa para la estrategia de su sitio web de comercio electrónico.
Para llegar a los miembros de su audiencia objetivo que prefieren comprar en línea, también debe brindarle a su audiencia fotos claras y llamativas de sus productos.
6 consejos de fotografía de productos (y ejemplos) para tomar fotos que vendan
Estos son los consejos, ejemplos y suministros que necesitará para fotografiar y comercializar sus productos de manera efectiva de una manera que haga que sus visitantes y prospectos quieran convertir.
1. No tenga miedo de usar la cámara de su teléfono inteligente.
Esta es la parte en la que se supone que debo convencerte de que inviertas en una cámara de alta gama de 50 megapíxeles (MP) con una lente de rosca de 100 milímetros. Pero no voy a hacer eso.
Si ya posee una cámara que se ajusta a esta descripción, aprovéchela. Pero para muchos tipos de productos, es completamente aceptable tomar fotografías de productos en un teléfono inteligente.
Los teléfonos inteligentes más nuevos cuentan con potentes lentes de cámara y configuraciones que le permiten optimizar sus tomas para los diferentes tipos de luz y entornos en los que puede disparar.
Si necesita más convencimiento, solo consulte la campaña Shot On An iPhone de Apple y las fotos que han resultado de ella a lo largo de los años, como esta:
2. Dispara desde un trípode para obtener consistencia fotográfica.
Antes de explicar los trípodes, estoy obligado a comenzar con una regla fundamental: no apoye su teléfono contra algo resistente para apuntar su lente hacia el sujeto.
Es demasiado fácil que esta configuración improvisada se deslice durante la toma y provoque inconsistencias en la apariencia de sus fotos. Si coloca la cámara sobre, por ejemplo, una pila de libros, asegúrese de que esta disposición no cambie durante el transcurso de la sesión.
No hay nada de malo en sostener la cámara usted mismo cuando toma solo algunas fotos de productos para su sitio web de comercio electrónico. Pero a medida que su negocio crece y toma más fotos de más productos, puede ser difícil estandarizar la orientación del producto en cada foto cuando se dispara con la computadora de mano.
Para garantizar la coherencia en todos sus productos, necesitará un trípode. Y afortunadamente, comprar uno no siempre es la gran inversión de tamaño industrial que solía ser.
Aquí hay dos tipos de trípodes a considerar.
Tradicional vs Flexible
Este es un trípode tradicional: hay trípodes tradicionales disponibles tanto para cámaras como para teléfonos inteligentes.
Un trípode flexible se puede manipular de varias maneras. Puedes doblar sus patas y colocarlo en diferentes superficies para obtener el ángulo que necesitas.
Agarre móvil
A menudo hay un tornillo en la parte superior de su trípode que se conecta a su cámara para mantenerlo en su lugar. La parte inferior de la mayoría de las cámaras de nivel profesional tiene un orificio para tornillo solo para este propósito, pero los teléfonos inteligentes pueden usar el siguiente adaptador:
El adaptador sujeta los costados de su teléfono inteligente y puede atornillarse en cualquier tipo de trípode, lo que le permite operar los controles de la cámara con la pantalla del teléfono hacia afuera y hacia usted.
Una vez que determine qué montura necesitará, colóquela frente a su producto y considere colocar tres piezas de cinta adhesiva en el suelo para marcar dónde le gustaría mantener cada pata de su trípode durante el transcurso de la sesión.
3. Elige luz natural o luz artificial.
Nunca subestimes cómo ciertos tipos de luz pueden mejorar (u obstaculizar) la fotografía de tu producto. Recuerde, los compradores ven mejor un artículo en persona, donde pueden ver todo lo que necesitan antes de comprar. La disposición de iluminación correcta lo ayuda a revelar las características críticas del producto cuando todos los visitantes del sitio web tienen que continuar con una foto.
Es posible que una sola configuración de iluminación no funcione para todos los productos; una disposición de iluminación que funcione para algunos productos puede debilitar la apariencia de otros.
Hay dos tipos de luz que puede elegir como fuente de luz principal: luz natural y luz artificial.
Luz natural
La luz natural se refiere a la luz del sol, así de simple. También se conoce como «luz suave» porque el sol arroja un rango de luz más amplio y más suave que, por ejemplo, una lámpara que brilla directamente sobre el producto. Las tomas de productos de comercio electrónico prosperan con luz natural si:
- Si necesita más convencimiento, solo consulteSi necesita más convencimiento, solo consulteEl producto está fotografiado en el exterior o destinado a ser utilizado en el exterior.
- El producto es usado por una persona, o se le toma una foto con ella (las personas tienden a verse mejor con luz natural).
- Está tratando de enfatizar el entorno del producto, en lugar de los atributos específicos del producto.
Aquí hay un ejemplo de una toma con luz natural:
Luz artificial
La luz artificial incluye velas, fuego y, más comúnmente, bombillas. También se conoce como «luz dura» porque produce una superficie de luz más pequeña pero más enfocada. Este tipo de luz se adapta a productos con detalles físicos que deben resaltarse para impresionar a un comprador en línea.
Aquí hay un ejemplo de luz artificial que se usa para disparar:
Como regla general, apégate a un solo tipo de luz por foto: natural o artificial. Agregar luz natural a una foto con luz artificial puede suavizar un producto que debe verse nítido, y agregar luz artificial a una foto con luz natural puede hacer más nítido un producto que debe verse suave. No querrás interponerte en tu propio camino.
4. Llena o rebota tu luz para suavizar las sombras.
Ya sea que use luz natural o luz artificial, deberá disminuir las sombras que cualquier posible luz dura proyecta en el extremo opuesto de un producto.
Hay tres maneras de hacer esto:
Luz de relleno
Incluye otra fuente de luz menos intensa para complementar tu luz principal. Esta luz adicional se llama luz de relleno y se usa como contrapeso para suavizar la sombra natural que produce la luz principal detrás de un objeto.
Para hacer esto, coloque su luz de relleno frente a su luz principal para que su producto quede entre ambas fuentes de luz.
Tarjeta de rebote de flash
Una tarjeta de rebote, o tarjeta reflectora, es una tarjeta pequeña que «refleja» o «rebota» la luz principal hacia la superficie debajo de su producto para reducir las sombras.
Algunas tarjetas de rebote se adhieren a la bombilla del lente de una cámara profesional para difundir la luz del flash de la cámara. Esta tarjeta proyecta una luz más suave sobre el sujeto desde arriba de su set, en lugar de directamente hacia él, para que no tenga largas sombras detrás del objeto que está fotografiando.
Vea dos versiones de este elemento a continuación: tanto las pantallas blancas (izquierda) como las metálicas (derecha) pueden difundir el flash.
Tarjeta de rebote independiente
Si está disparando desde un teléfono inteligente, una tarjeta de rebote de flash no es una opción, ya que no tiene un flash físico al que pueda adjuntarla. En su lugar, cree su propia tarjeta de rebote independiente colocada frente a su fuente de luz principal.
Para los principiantes en la fotografía de productos, esta tarjeta de rebote puede reemplazar efectivamente su luz de relleno, que contrarresta la luz dura del flash de la cámara o la lámpara que mira hacia el frente de su producto.
5. Utilice un modo de barrido o retrato para resaltar el producto.
No existe una forma correcta de colocar su producto, luces y tarjetas de rebote; pueden cambiar drásticamente según su fondo. Pero no elija un fondo basado en lo que es más fácil de crear. Los fondos deben parecerse a cómo desea que sus compradores perciban su producto cuando lo ven en línea.
Considere primero si desea un fondo blanco o un fondo más dinámico del mundo real. Hay una manera fácil de lograr cada uno.
Fondo blanco: Barrido
Para fondos blancos, no es tan simple como colocar una mesa contra paneles de yeso blancos. Incluso las cámaras de los teléfonos inteligentes pueden detectar pequeñas imperfecciones en una pared blanca que no notarías a simple vista. Para capturar un fondo blanco perfecto sin esquinas ni imperfecciones, use un barrido.
Un barrido es una gran hoja de papel plegable, cuya parte inferior actúa como la superficie debajo de su producto y luego se curva hacia arriba en una pared blanca detrás del producto.
En la cámara, la curva de barrido es invisible, lo que enfatiza los detalles clave del producto y permite que el elemento sea el dueño de toda la atención del visitante del sitio web.
Aquí hay una comparación lado a lado que muestra por qué es importante un barrido:
Fondo del mundo real : modo retrato
Los fondos dinámicos del mundo real son muy atractivos cuando se toman fotografías de productos que tienen un uso específico o que están siendo modelados por una persona, como vio en la imagen del maletín anteriormente en esta guía.
Pero es fácil que un fondo del mundo real robe el foco de la foto, lo que hace que no quede claro qué artículo de la foto estás vendiendo.
Dale a tu producto profundidad y énfasis con el modo retrato, una configuración de imagen en la mayoría de las cámaras profesionales y también disponible en muchos teléfonos inteligentes nuevos . Esta configuración desenfoca el fondo para que el contexto del producto sea claro pero no compita contra el producto en sí.
A continuación se muestra una foto súper impresionante de un bolígrafo HubSpot tomada en modo vertical en un Google Pixel 2 (tomé esta foto yo mismo). Puede notar que el bolígrafo se encuentra en un escritorio con una computadora detrás, pero el bolígrafo sigue siendo el punto focal para los espectadores:
«Es una foto tan increíble, Braden. Quiero mi propio bolígrafo HubSpot ahora». ¡Consigue uno aquí !
6. Toma una variedad de imágenes.
Mi último consejo de fotografía de comercio electrónico para usted es que no se detenga en una foto por producto. Así como sus clientes miran, sostienen, usan e incluso prueban la mercancía en una tienda, su sitio web debe capturar una variedad de imágenes para simular esta misma experiencia.
Si está fotografiando ropa, por ejemplo, capture la prenda de vestir sola, es decir, extendida sobre una superficie blanca, así como en un maniquí cuyo color contraste con el color del producto.
Luego, para fotos adicionales, haga que la ropa sea modelada en una persona, permitiéndole tomar fotos del producto desde las diferentes poses y ángulos de la persona.
Configuración de la fotografía del producto
A continuación, resumamos lo que acabamos de recibir: aquí hay una lista de consejos rápidos de configuración de fotografías de productos que puede consultar y compartir con su equipo:
- Decídete por una cámara, ya sea que eso signifique usar tu teléfono inteligente o no.
- Consigue un trípode que funcione para la cámara que elijas.
- Elija iluminación natural o artificial: piense qué opción es mejor para su producto y entorno.
- Determina si vas a llenar o rebotar la luz.
- Seleccione el modo de barrido o retrato.
- Tome varias imágenes diferentes para ofrecer variedad a sus espectadores.
Comience con la fotografía de su producto
No se sienta obligado a invertir en cada punta y equipo a la vez. Aplique estos consejos de fotografía de productos gradualmente para ver qué hace que su tienda se vea más presentable y cambie su enfoque a medida que sus habilidades fotográficas mejoren.
Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en abril de 2018 y se actualizó para que sea más completa.